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旅行和旅遊

香港旅遊協會亦向外國宣傳其他特別活動,例如「香港藝術節」、「國泰/滙豐7 人欖球邀請賽」及「國泰航空/九龍倉國際6人木球賽」,這些活動特意彰顯香港是亞 洲的盛事中心。

此外,旅遊協會又為遊客舉辦多個各具特色的觀光團,包括「遨遊新界東北 線」、「馬場觀光線」、「香港生活寫照」觀光團、「康樂旅遊線」及「香港古蹟遊」。一九 九四年食品節期間,更特別舉辦美食團。為繼續宣傳重要的中國節日,該會亦安排 遊客參觀一年一度的長洲包山節及元朗的天后誕慶祝活動

。

香港旅遊協會不斷改變宣傳策略以配合日新月異的市場力量及基礎因素。年 內,該會成功以「香港是一個四季皆宜的旅遊勝地」這個宣傳主題取代原來的「吸引您 多留一天」。

旅遊協會努力宣傳香港是一個舉行國際會議及公司盛事的好地方。這可從確定 在未來數年間,假香港舉行的國際會議及展覽會數目反映出來,其中包括:於一九 九七年舉行、預計出席人數達一萬名代表的世界銀行及國際貨幣基金組織董事會周 年大會;有1200名代表出席、定於一九九七年七月舉行的世界信義宗聯會第九屆大 會;於一九九七年八月舉行、有一萬名代表出席的亞太區壽險研討會;及將於一九 九七年十一月舉行、有1500名代表出席的亞太區外匯大會。此外,旅遊協會的香港 會議局贏得多個由不同機構發出的「最佳會議局」獎項,確證香港所提供的服務素質 優良。

本地方面,旅遊協會在十一月舉行了第三屆「香港旅遊業公益行」活動,以突出 旅遊業對香港的貢獻,及加強社會人士對旅遊業的支持。年內,該會繼續在本港4 個電視台播映以「支持旅遊業,經濟更優越」為主題的宣傳短片,強調旅遊業對本港 經濟繁榮的貢獻。

旅遊協會承認培訓旅遊業從業員,對保持香港服務行業的崇高聲譽,至為重 要。該會的專業訓練部為零售業員工舉辦各項課程,以及特別為旅遊聯絡員和飲食 業從業員開辦課程。為吸引畢業生投身旅遊業,該會每年都舉辦職業座談會及協助 舉行職業展覽。此外,亦主辦職業講座及職業輔導計劃,為「旅遊及旅遊業課程」及 教育學院提供協助。

自一九七六年起,旅遊協會每年均舉辦禮貌運動,為香港在海外建立友善有禮 的形象。年內,該會宣布了一項邀請酒店、食肆、旅遊業、零售業及學校參與的全 年活動計劃。旅遊協會繼續與香港電台合辦活動宣傳這個計劃,例如為旅遊業人員 舉辦禮貌問答遊戲、禮貌口號創作比賽及「禮貌大使」選舉。

年內,香港旅遊協會舉辦「第二十七屆學生大使計劃」,讓100名準備負笈海外 接受高等教育的香港學生,參加為期一個月的講座及訪問,目的在於加強他們對香 港各方面的認識,以便他們能夠詳細介紹香港給海外人士認識。年內,學生大使亦 對本港社會作出貢獻,參與各項社會服務活動,包括探訪老人院及淺水灣海灘清潔 日。為香港童軍推出的「旅遊大使專章」計劃,繼續深受歡迎。現時共有380名童軍 參加一個有關香港旅遊業的研習班,並在香港旅遊協會的諮詢及禮品中心為遊客提 供協助,因而獲得旅遊大使專章。