CHI-1985 — Page 237

178

入境事務和旅遊

會在亞洲、美國、歐洲、澳洲及紐西蘭,以及中東等地的48個城市並沒有設立辦事 處,所以便委託以香港為基地的國泰航空公司代理有關旅遊事務。

一九八五年內,該協會的宣傳政策包括三個主題:即宣傳香港是「一個四季皆 宜的旅遊勝地」;香港是個理想的國際會議和展覽中心;以及香港是亞洲的旅遊勝 地,是遊客必須一遊的好地方。第一個主題就是宣傳香港除了十月、十一月的旅遊 旺季之外,全年都是來港旅遊的好時光。第二個主題是反映在本港舉行國際會議及 展覽的次數穩步增長,由一九七六年的15次增至一九八五年的500次左右。現時在 灣仔海傍動工興建的香港會議及展覽中心,規模龐大。該中心在一九八八年落成後, 將可容納 5000 人舉行國際會議,對吸引各國人士來港開會,大有幫助。第三個主 題是就協會的研究結果而作出,即把香港與亞洲其他地方一起在海外宣傳,是一個 更見成效的辦法。

/香港旅遊協會以發展高消費市場為拓展旅遊業務的政策,並著重爭取延長遊客 逗留時間,以及吸引遊客重遊香港。一九八五年估計有遊客340萬名,他們大多來 自東南亞(20.5%)、美國和加拿大(21.7%)、日本(18.5%)、西歐(14.5%),以及 澳洲和紐西蘭(8.7%)等主要地區市場。重遊香港的遊客約佔50%

。

旅遊協會除本身進行廣泛宣傳外,還與同旅遊業有關的多個機構,如航空公司、 批發商和酒店等,合作進行推廣宣傳工作。不少旅遊推廣工作是通過旅行社和海外 傳播媒介代表的親善訪問完成。一九八五年內,該協會向 3250名訪港的旅遊業人 士和 900名海外傳播界人士介紹旅遊業的發展及有關旅遊業的資料。與旅遊協會協 辦的訪問,旨在配合支持該會宣傳主題的活動及重點。例如在六月有多個旅行團來 港,當時適值香港慶祝端午節,並舉行國際龍舟競渡;這項賽事正好顯示香港是個 -「四季皆宜」的旅遊勝地。

年內,旅遊協會繼續舉辦一些以增加香港的吸引力為目的之觀光團。這些包括 「康樂旅遊線」,提供在本港一個私人哥爾夫球會及鄉村俱樂部一日遊;「馬場觀 光線」,使遊客可觀賞香港的賽馬節目;新界東北遨遊線」,安排遊客暢遊新界,

飽覽香港的田園風光。差不多半數的遊客,均會參加一個或以上的觀光團,而「新 界東北遨遊線」更在開辦後不足三年內,在四月間吸引了第2萬名遊客。該協會主 辦一九八五年「旅遊聯絡員大獎」,有超過7000名遊客參加提名。在三個月內, 共提名500人競選該獎項。旅遊協會繼續推廣「有效銷售技巧證書」課程,這是一 項為零售商而設的課程,希望透過向遊客提供有禮的服務,促進零售商的業務。

一九八五年內,香港約能提供18000個酒店房間,而旅遊協會繼續採用一九八 四年開始實施的「酒店訂房統籌服務」辦法,以協助海外旅遊同業預訂酒店房間。 此外,由十月開始,旅遊協會又推行一項為期六個月的計劃,鼓勵遊客往旅遊協會 會員零售商店,購買物品。