1991-08-03 — Page 38

感

星期六周圍 LOOK

吸煙身份象徵

一般商品的招徠是以價廉物美爲口號,不 過,有一牌子名大衛杜夫的香煙以「世界最 貴」來宣傳。

香煙與其他消費品一樣分成等級,有些煙 商將自己的牌子標榜為煙中的極品,好比名牌 時裝、香水、手表、房車......將售價拋離其他 同類的產品,因為很多消費者會將自己所用和 配戴的服飾來表現出個人高貴的儀範和品味。

「大衛杜夫」這隻牌子的香煙便以這個道理來 滿足一些人的需要。

大衛杜夫香煙是「雪茄大王| ZINO DAVIDOFF 所創製;其負責人ZINO. 本身就 ̇是一個講求生活享受的人,一生都與煙草結下 不解之緣,在十九歲的時候便開始建立自己的 王國,大衛杜夫的名字在第二次世界大戰時已 成為同行中品質的代號。

大衛杜夫那略粗的煙枝,給人一種與眾不 同的感覺,這樣的設計,據云是可以享受持久 流暢,香料的調配,濾咀及煙紙的質量,都有

一個既定的標準。

給我最深印象的是大衛杜夫的包裝,煙盒 比一般香煙稍稍大了一點,是呈八角形的硬 盒,黑紅兩色採用漸變的效果,拿在手中已有 氣派不凡的感覺,心想,「世上最昂貴」的 煙果然有一格。

「從前,我只知道大衛杜夫是雪茄的牌子 現在更認識原來亦是最貴香煙的代號。雖然, 香港政府忠告市民吸煙危害健康,近個更會希 望藉着增加煙稅來減少煙民

再卻成

爲了身份的象徵。

一般商品的招徠是以價廉物業為口號 過,有一牌子名大衛杜夫的香煙以「世界最 貴」來宣傳。

香煙與其他消費品一樣分成等級,有些煙 商將自己的牌子標榜爲煙中的極品,好比名牌 時裝、香水、手表、房車......將售價拋離其他 同類的產品,因爲很多消費者會將自己所用和 配戴的服飾來表現出個人高貴的儀範和品味。 「大衛杜夫」這隻牌子的香煙使以這個道理來 滿足一些人的需要。

大衛杜夫香煙是「雪茄大王ZINO DAVIDOFF 所創製;其負責人ZNO 本身就 是一個講求生活享受的人,一生都與煙草結下 不解之緣,在十九歲的時候便開始建立自己的 王國,大衛杜夫的名字在第二次世界大戰時愛 成為同行中品質的代號。

大衛杜夫那略粗的煙枝,給人一種與眾不 同的感覺,這樣的設計,據云是可以享受持久 流暢,香料的調配,濾咀及煙紙的質量,都有 一個既定的標準。

給我最深印象的是大衛杜夫的包裝,煙盒 比一般香煙稍稍大了一點,是呈八角形的硬 盒,黑紅兩色採用漸變的效果,拿在手中已有 氣派不凡的感覺,心想,「世上最昂貴」的香 煙果然有一格。

從前,我只知道大衛杜夫是雪茄的牌子, 現在更認識原來亦是最貴香煙的代號。雖然 香港政府忠告市民吸煙危害健康,近期更會希 望藉着增加煙稅來減少煙民,豈料,吸煙卻成 為了身份的象徵。(馮雅麗 )

飯後名煙

自加重稅和加價後,香煙自動升 格,由日常消費品一變而成為高級消 費品,抽煙能不成爲身份的象徵嗎?

閒時,悠然抽一支香煙,享受着 醇和的煙味,順滑的香喫,閒情逸 “緻,自得其樂。

沏一壺香茗,品一口美酒,與香 煙同配,其豪情雅興足以令人忘憂。 雖然香港政府忠告市,吸煙危害健 康,但是,有時一葉在,吞吐間把 中心蘊藏的怒氣和怨情蛋口的發 洩出來,倒也是個理衛造健康的法 ▶指夾香煙、納吐之際,斷非駡戰 和動武之時,吸煙也許能夠令人心境 平和,屏息靜氣呢!

瑞士“大衛杜夫 Davidoff”是煙 草世家,其出品之各式雪茄煙早已享 有盛名,有貴族雪茄之舉,深為煙民 愛戴。年前又推出一款國際型廿枝 咀香煙,其八角形硬煙盒以布根地紅 酒色為主,燙上銀色標誌,華麗精巧 的裝琪,配合美國維珍尼亞煙樹頂上 數稀有而珍貴之菸葉,以獨家秘 方,經日內瓦師傅精心調配提煉製成 的香煙。

較普通香煙略粗的“大衛杜夫” 香煙,也是世界上最貴的香煙,名副 其實的奢侈品,每盒四十元,是身份: 的象徵?是氣韻超羣的享受?

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年輕人跟流行音樂走

知名度多靠商品宣傳

若問當今青少年的共通點在哪兒,相信大 部份人谁會答稱流行音樂。雖然,流行音樂在 青少年生活中扮演愈來愈重要的角色。因此目 前只要是和青少年相關的行為或商品,都喜歡 借用流行音樂來帶動商品知名度和銷售生意。 在熱門音樂演唱會現場,到處可見貼滿了 和青少年相關商品的海報廣告。例

。例如銷售運動 鞋的商人,爲了打響該鞋子的牌子,所有的推 銷活動都以青少年為主要目標,其中一項即是 贊助熱門音樂演唱會,因為這兩者之間的重叠 性很高。

此外,一些青少年商品的專賣店甚至與傳 媒界合作,在店內特別闢一個工作室,現場顧 客可以聽到和看到DJ的工作情形,甚至可以 即時點歌。這些現場說話和音樂一起立即傳送 到電台的頻道上播出,現場感十足。這種突破 一般只用錄音帶和唱片的播音樂方式,主要是 能令音樂的呈現方式更具現場感,而現在的年 輕人就嚮往這種現場文化。

除了借用現場音樂播送,帶動整個青少年 專寶店的賣場人潮外,一些以青少年為主要消。

費對的

也相繼推出現場小型熱門音樂

成了週末街頭常見的推銷活 利用流行音樂帶動會場氣氛和打響牌 ,傳播界也已注意到青少年和流行音 樂之間的親蜜關係。 人向容都不離播映流行 音樂和介紹各

自然,這種路向

【少年為對象, 但是無可厚非的,赤身年將是最主要的對象。

青少年熱衷於流行音樂,在其中找尋認 同、共鳴和發洩,商人借用它作為行銷利器, 傳播界也希望借此管道,發揮社會教育功能 這些都是說明了一件事,青少年是被重視的一 盘,包括他們日益高漲 的判逆性。(邢)

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星期六週刊 一九九一年八月三日,

僑日報