報日僑華
WAH KIU YAT PO
日五廿月五年子甲曆夏 真四第張五第
消促
擋抵難頗巧花告廣 津迷點指會委消
告廣類六防提促
日期星日四廿月六年四八九一曆公年三十七國民華中 刊盜横縱局時
津告
但求招徠不計反感
聘請工人街招
亦多誤導成份
朝一百元,單核球這資料計源,工作一個可便有二千六百二 天計),這入恩對一些剛入行而又沒有特別技能的非熟練工人 .性的條件,但當息工時,對工可能當面說明公司究竟是如何的 ,這鶯工台列明一述串的限制,例如不推遲到,否則公司就可能不包底薪 * 倒可能是不准告假,否則又送走了「包底薪」的福利。
窗告亦通常有較大的字體標明「月入可達xx千元」,但見面時從管 工口中聽到的是完全不同的一個故事,最普遍的情况是這個銀碼將所以 可能的收入計算在內,例如需將底薪,勤工,各類津貼一併計算,方才達 到此數月,一些更可能將年底的雙烷按十二個月攤分計算在內,因此, 「徵的人每每感到失望。
但實情不單如此,廣告上所究傳的動工獎,如一出粮,超額生產獎等
·等一大类的福利,在很多情况也有附帶條件的,工人只要違反了一項或者 樣遭遇的人,也許會了解到「白紙黑字」未必一定是事實的道理,同時 他們也許會更加小心的接受從街頭上招贴中得到的資料。
不過,值得一提的是:近些不詳實的招聘廣告,費用雖璨但效用却不 ,因為一經當的人傳開,一傳十,十傳百,假以時日便在行內中廣泛 ,到其時,招徠不成,更而弄巧反拙,使那些數以百計的徵招失去效
消委會總醤查及諮誨主任傳馬 梁嫻安示在今日社會廣告無處不有 ,廣告已成爲專門行業,招徠手法港 化多端,更善於用心理攻勢,合祔你 者難以抵擋,因此,遇到下列六類形 的誠告時,消野術尤應提高警惕。 〔一〕承諾太好的廣告---這類 廣告有誇張不實的蝦殼,很多時使用 誇大的圖文,强化商品或服務特點 、在藥物、化粧品、及美容術的廣告 上最常出現,如成藥及中醫診所廣告 中的「治療一次即可徹底痊癒];化
不詳盡或者虛假的廣告,並不局限於商品介絕方面及財務歇資料方:若干頊的「戒條」,幽取這些獎金的資格使自動喪失,所以,曾經有過這 .粧品及美容廣告中的「去黑斑、雀斑 面,事實上,在街頭巷尾所看到的招聘告白,也有很多誤導之處的。 「一趟見效」。 詞意的廣告 這
這些薇貼,長列種種福利,薪金又是如何的優厚,津貼獎金共達數項 廣告的同行,刻意取巧,企圖令人對 之多,表面看來,非常吸引,例如一個新入行的製衣工人,照衖阽介紹獎 日達二千多元,有些史撰近三十元,與全港就業人士的入息中位數還要多 悦品的效能,產生饺有利的理解。
, 由此推論,理應在廣告「出街」後一個短時期便招鸨過到足夠的人手下... 〔三】資料不全的廣告——雖然 沒有一份廣告可把有關商品的全部資一但實际情况則同樣的街招經年累月的貼在同一街上,也戍乎在同一位置, 力,委托燭告公司印街招貼街招的金錢每月支付,但却長期的招請不到足 料遺漏,藉以掩飾商品的缺點,以连明眼人一看必知內區另有文章,而那些會經搂址應徵的人也許有受欺騙的“夠的工人。 當然,段期在街頭巷尼招貼招聘廣告未必一定與告內容
·強推鍔目的。例如有某牌子的減肥东,感覺。 品,在廣告中宴稱以該真品代替正餐
, 實際情况如何?廣逅内容不詳實就是答案,例如廣告中說明生乎包底,但推銷商品的金石良言———貨虻價實——也適用於招聘工人的廣牛 「减肥五天胤茲」,「錢後並無飢 餓感覺」。一些急於減肥的人,使滿 【懷希望,以為找到了難易快獲的蓝吧 方法。但當他們將食品買陶家河,拆 開包裝紙,細閱巉上所印的食用指示時,才發祔到招紙淸楚說明:「要有 效地長期保持體疽,最基本的定律是:1進良含卡路里較少的食物及9經 當進行運動:xx減肥食品帮助你减少吸收熱量...........。」即表示滾 肥人士如想收到減肥之放,除進食該食品外,還要經常保持運動,這與 古所作的承諾大相遇霆。J..
廣告公司也稱腾告工作,以科學方法, (四)混淆視飕的廣箇——有些廣告,虛稱有關產品,經後權成方面,產生很多廣告公司代理公司,它螺旋于媒,求各類資料協助各部門 的探用或推祟,例如某牌子的戀物,在廣告怒意將醫學界對於該種關藥物 葚府統計處統計,一介物與客戶之間,專門;也大致可以瞭解廣告
·的一般性評價,或對該都藥品所含成份的岩,用技巧的詞語,衍成是一九八三年底,香港共有,爲客戶設計廣告及编制 的製作過程。 對所要宜裤牌子木身的推薦,企圖混淆視聽,以達到大量傾銷的效果。、「廣告公司六百爷家, 推銷和預算廣告所花費;大型的廣告公司與 (五)麻乳資料的廣告——有些製透問您了爭取顧客,除在廣喾发深,僱用員工四于六百三十用,客戶司意後,即以小型的廣告公司在經營, 九人。目前香港的廣告,所設計的廣告交由媒介 方式上也有所不同。前 .用貼舞吸引的關文之外,更意刊登一些虛假的資料。
:一者除了五臟俱全外, (六)以價錢作招徠的廣告?——有些消背者有貪小便宜的心開,很多 公司大概分為三大類,「物對現出來。. 一家具規模的廣告「有一個很好的資產,就 特都會得了「折扣」及「減價」而購物。一些商店便利用這種心理,以「」一類是國際性廣告公司
·全面淸會減價」作招徠,但事實上店內起滿有一伞商品並沒有敲,就是 在港設立的分公司或悔,公司必須有五個部門:「業各部門都有專業人才一 營公司,一類是本地瓷,免客戶部:主要與客戶,故此可以爲客戶提供 用「減價一作號召,吸引消費者前去購物,
淑的大廣告公司。這兩聯絡及內部聯繫,就讓一各式各樣的服務。只要 編號街公司業務範圍及海劃一切客戶的狨售客戶提出一個預算,實 泛,包括替客戶進行市. 活動及控制廣告預算等告公司會可以研擬妤 場調查,製定具體的廣工作。2制作部:根據幾個方法給客戶參考, 告計劃。根發客戶的市場調查握供的資料,並讓客戶瞭解各個方案 求進行創作,美術設計加以分析,配合消費者的優劣。當然,這樣完
誤導性廣告多涉及
醫藥化粧品旅行社
廣告公司逾六百家
經濟不景仍多生意
隨著廣告業者的發一發四的條件。 磯,廣告經營的專業化
客戶爲商品数宣傳
【廣告,有兩個原因
該商品是新產品 过未廣焉人熟悉,廣
接生意靠社會關係
7.8
香港居生醬用開支統計
從業人員入息懸殊
【用廣告來推銷。 (二) . 每一行從業人員的,與客戶交際交際使可月一形象,不過,如果能夠 有些商品希望通過廣告 入息都難免有差;而一萬餘元,一些的入息堅持下去,自子久了, 宜傳來誇張三的優貼, 廣告这一行所出現的差比一個政府部門首長思 也不難沒有好的入息的。 【使費忽略它的缺點 -額,無疑是幅度最大的一要高。
,承辦展覽會,以至代的心態,首先塑造一套等的服務收費自不便的,當社合經濟好,客戶固果;但縱然經濟不發,一的銷路。因此, 客戶訂約機映每間和刊,創作概念,然後研究制。小型廣告公司由于市,然會有很多商品需婆通一一些大企業也會希望藉場是好是壞 減肥課程效能每多誇大 空版位;遵有一類小型打整套計劃,以供客戶:業人才較少,服質素務 酒廣告宣傳以達供銷故「廣告的寬傳來推持商品,是不然沒有生意的。 '''''''' 的廣告公司,主要是善審核。@晏作部:根染,相對較差,就只能在偵 消委會的廣告普查 |吸收酸多水份以後,體∫護會品來自稱含有天然,客戶設計和製作廣告。客戶同意的製作計劃,格上競爭了。 「此外,一些大企業茲宜,進行製作,包括花片、 ,報告指出,常見的誤導,重就自然回升。 「滋養成分,例如斯藥、 性廣告包括:
傳媒企,也會根據業務【配音、印刷及攝影等。 體有很多健美中心一人麥、動物胎盤,維他 CERR ◎廣告,往往没有解釋一命及魚子醬等,這些成
的具體情况,設立木身道部門亦包括一個追祈 這些成藥大部份都會有 減肥評程的內容及收費一份如屬口水,可能具有的廣告部門。雖然說,設計部門,主理一切美 中藥成份的受物,而道 所包括的服務。該你食療效,但目前並米 |廣告行業也有大魚吃小, 術工作。1媒介部:主 些成樂廣告,多數都 很多這類投訴,
魚的俏况,但由于分工,理一切與G泰台、電台 有足夠科學證據證明將 梯只含草藥,服後不會,有些減肥中心要求顧客 這些成份外號外皮克亦 「愈來越細緻,加上香港鎮、祟章雜誌及其他媒介 產生副作用。有些更把,簽訂合約並先付學費,具同樣效果。
中小企業眾多,故此小一的按哉,根據消寘從而 : 型廣告公司仍有存在意,制訂媒介計劃 7市場 藥物說宬萬 葳棄,可 縱使顧客倻程中途因不 冷若干種病症,甚至對,滿服務而有意退出,仍在旅行社廣告中,最常 通常向接受醫生治療的,需支付全部罚用。而且用「最好」,無論是住 ,顧客在簽署台約野•、吃、玩等等,均以 背等,以至神經系統這常术獲解釋有關條件、「最好」字句 ? 有關的悯的,亦盤前有
但在此旅行社所提 水港的廣告纵作水準雖然民日僝份,但却缺 此外,有好些減吧。供的服務,却未必真诚,2有亲岩的從菜員訓練......一 (G)中式所:延品及藥物的廣告,在一去所標榜的相符, 歌:主要原因是欠缺有以有實際工作經驗 !有些一診所∫聲稱探 介紹有關木身實際功造成不少旅游人士以一的人担任常, 出中國傳統方式或半傳「我就用時,都有誇大不實不對辦一的理由,對 統方式的醫療方法,甚攝。 至有些深用電子及
沿若治療,這些診所, 很多美容院的告蒂利 一般都自稱為醫療專家 出顧客在美容前及美容 ◎提俏髙柞醫療服蔥如夜的照片作耢。迟些 痔府、鼻病、哮嗽,皮照片其實並不足以證明 脚碼、影行、郵經 突療法的功效, 以及整治脊等病,因爲在攝影時可以利用 有些廣嵒更鹩稱可保食 化桩剂、燈光、攝影 在一段時間內令的人 度,以及拍攝者的姿 態等,使照片上的人
【三】減課程及,看來發年輕。這些 器械——:一般希望減肥 廣告又往往强调使用A 的人,都渴望有一套 激光及其他電子波器 易快捷的方法,能使他 對保養皮液的功效,可 在減肥時出力少而收效」是規時尚未有客觀及兵 大。一些视美中心线的試驗結果,可以證 廿一迟種心理,大事宣傳,明這些儀器的有效程度
·他們「獨有」的試聽課
程,的鹬所採用的儀器 (五)品 是「最新科技品,安一道廣告很多都誇大其 全可靠,見效特设。一詞,殺示能使皮牌已復 其實,長期保持碧山岩。但據許多獨立. 並無樾裡,必須要節食 科學機構的研究所讲, 及運動嘅管四下。 一目前尚未有任何外奇 有些減肥方法,例使老化的皮商囘但谱 如在述動時穿着減肥,換花台補拙的收縮水
·確可以使衰體大量出,可以令皮西看來較為機 阡,降低體內水份,使」緊,喬瓦的們好可 體诓暫時隂輕;可常 使皮膚若來光亮,但都 運動後愒下飲料,孙监 不能令纹消失。蒼干
片的鼓作費:
把一刻千:
·金的電視廣
製作水準與日俱增
職業訓練却不足够
其中一門行業:
:所以,廣告客戶與 接廣告的營業區,一行業,不但工資少,也很差,因人缺乏 廣告公司必須緊密聯繫 一綫路」最重要,所以也經常碰釘,因爲在香,出眾的設計人員經常的 ,才能配合做好商品,廣告公司招請經理級 港這個競爭激烈的商業 被别家公司高旂「搶走 告的特點,性能及其擾人才,着重社會關係,就会爽建立自己的客戶」,四五流的人員, 、缺點都幹細說明,好這些人由於人面廣,然並不是易事,一方面要通常守在一家公司,日 讓就告公司能湯高避短」「數」也多,自然就與別的公司競爭,另有,以繼夜的埋首於將紙畫
,
、
,按照消費對象的年佛多客戶,公司生意也就面也要建立一個可信的一版度。 職業、性别、文化程诳浪而來-有些經驗老
廣告業人士認爲;一使可做生意,只要技期
香港用工发院世界辦有印台非凝注客戶協力度來設計宣傳廣告。到的營業員 商品廣告開支
卲助的有關課程,不過,維時僅兩年榮皆取。
雖然香港人今日欣寅電、電台伽母需付任何登用 ,香港廣告業務全年最旺的時間是由聖劍節岿至發府新 付一錢便能習一份到超值的報紙;可是,據一項統計資年前後,因爲一般大型公司都會大揭宜計劃。在這方面
·料顯示,若按全港五百三十萬人口計算,去年平均每個居 香港也有較好的你件與之相配合。目前在香港註腓的報 民花的廣告費就高達三百六十四元。也就是說,一九八二三紙刊物五百〇五種,其中報紙佔六十九家,印行酞每千人 年全港的廣告支出達十四億六千萬元之多,可見在商品鋨過三百份,較世界的平均數字每千人約一百份高出三倍, 博競爭熱烈的香港,廣告宣傳在商業行為上所扮演的角色期刊雜誌四百三十六種,內容式式倪俐。而兩家商辦的電 -視廣播公司;共設有四個頻道 平均每日共播放近七 回顧十多年前,新商品上市,一段也不過是在魏紙刊,小時。此外,還有八、九十家電影院,以及三個商業電台 登半版廣告,在與過電台說過了,或者貼貼街招使了,時
去年全港廣告開支
總數十四億六千萬
∴ 事實上,有不少商品在大力進行版告宣傳之後,實之五十,五字報紙佔百分之三十六,七;雜誌佔百分之七 取得了理想效果。就以拔蘭地酒市場爲例,據調查,一九 四:站台侶百分之四:二,而戲院則佔百分之八.五。 ,八三年中,各牌子的市濞佔有率分别集:「馬爹利」鵓統計亦顯示之百分之五十左右;全年收益逾七億元,報紙 百分之廿四,「天頭馬」佔百分之一,「FOV」佔百的廣告則悄導地位,已被電視台取代,但仍能穩守第二 分之十五,「拿破崙佔百分之十四,而其他牌子合共点,收鑫亦有五億多元。
佔百分之#五,這無疑就是大量進行廣告罝遊的結果。商''隨着工商業的發展,香港的廣告業務還會有進一步的 雪場如戰場,愈來愈多的商人注意到,在消費者生活忙碌,發展;而廣告業的專業化及其地位也會隨之不断提高。不 在五花八門的商品市場上愈來愈多依賴傅播媒介的訊息來,過,廣告終究是一種宣傳手段,重要的道是商品本身是否 指導消費行爲的今日香港,廣告已成為行銷過程的最佳武適台市場的需要;因此,如何想辦法改進商品的品質,規 器之一。
格,包裝等,才朵開拓市場的根本之道。
·媒介研究公
九八三年本 港的廣告費
十四億六千 萬元, 其中 -怙視佔百分
食物類居首席
一般人谈及廣告支出,大都以爲香烟居 其實香烟廣告雅頻密,但因涉及的牌子不多。 此容易令人產生錯𨧀;若論實際數字,則被 「然屈居時裝之下,因爲時裝公司及牌子衆多。 告經常更換,且四季安别
據統計顯示:各類商品廣告費用支出中,食 | 品類廣告才是居首位,且八二年較上一年加百 分之卅二;其次是時裝、香烟、藥物、酒類、家 祗電器、家庭用品、鐘錶、金融業,而居第十位 的航空公司及酒店的地崑案亦高遠百分之四十一
縱時 横局
5.
慎防風雨
小心成災
.本港良水來源,主要來自雨水,而每年 三月年月間,糯香港的雨水季節!南黑的 北水是否獲得正常供應,也要視乎雨季所 獲得雨盘多寡而定。 然而,今年的雨季中,雨水证保持總定 的正常鹊况,且在近月來本港遠塲大雨,使
- 水進賬不少。
港府最近完成有關食水供應檢討工作, 結果顯示本港大小水塘存水盤相當元俗,故
·在今年内将毋須考慮到水。
.不過,雨水過多則曹造成災害,而在 本月份的兩塲豪雨已使不少低密地區造成水
一眾及山泥傾瀉意外,現時仍為風雨季節,政
-府及市民均應小心,慎防風雨成災。
·阿一、每逢下雨天,中環統一碼頭巴士 總站內,便可看見雨伞萍的奇景。 一區二在雨季時,市民便會出盡各式其 式的雨或雨衣, 嘢三:細雨下情話綿綿也別有一番趣
·阙四、滂沱大雨、容易造成山泥傾瀉
·嚴重者更會導致人命及財物的損失。
.圖五、六:低窪地帶每每因亲而變成
一團,而長遭殃者塑爲停泊在路邊的汽車。
•圍七:灣防員不單需要摸滅火警,同時
在雨季亦良起拯救任務。
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