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旅行和旅遊

為了向全球推廣香港為亞洲郵輪旅遊樞紐,旅遊協會參加了在美國及澳洲舉行的大 型郵輪旅遊業展覽,這兩個國家是主要的郵輪旅客市場。

旅遊協會又聯同香港旅遊同業,參與多項主要海外旅遊業活動,包括在倫敦舉行的 世界旅遊展銷會、柏林的國際旅遊展覽會、新加坡的亞洲旅遊博覽、北京的亞太旅遊協 會旅遊匯展、迪拜的阿拉伯旅業展銷活動、東京的日本旅遊代理商聯會及旅遊業展覽, 以及在米蘭和馬德里舉行的國際旅遊業務展覽。

旅遊協會又與旅遊同業,例如各酒店及航空公司,定期在海外合辦多項推廣活動, 包括在曼谷、新加坡、吉隆坡、雅加達及馬尼拉等城市舉行東南亞巡迴訪問團,以及組 織旅遊業考察團到台灣、韓國和印度訪問,以及在日本36個城市舉行城市巡迴宣傳。 香港回歸中國後,旅遊協會隨即組織一個基層代表團,其中包括入境事務處和警隊的代 表,前往日本、台灣和東南亞,目的是消除這些國家對香港回歸中國後的誤解。

在回歸期間,旅遊協會與政府新聞處緊密合作,協助確保在港採訪的國際傳媒代 表,能獲得一切所需的資料。此外,旅遊協會在香港會議展覽中心的新聞及廣播中心, 特別設立了一個24小時運作的傳媒服務中心,處理超過1720宗傳媒詢問。旅遊協會又 協助安排與旅遊業要員會面,超過28次。

旅遊業在香港回歸後開始倒退,為了解決這個問題和讓各國明白到香港在回歸後仍 是理想的旅遊地點,旅遊協會籌辦了連串大型訪港活動,逾3000名海外旅遊業和傳媒 代表在七月至十二月期間訪港,實地了解本港的情況。在七月份,旅遊協會接待了來自 日本的140名旅行代理商和99名傳媒代表;八月,則接待了一批為數共373人的英國旅 行團經營商、傳媒代表和貴賓,以及約100名來自美國的代理商;九月,另有一批來自 韓國的訪客到港,當中包括50名旅行代理商和10名傳媒代表。此外,逾兩千名來自22 個國家的旅行代理商和傳媒訪客在十二月訪港。這些大型活動均着重全面介紹香港,包 括有關香港旅遊產品的最新資料、香港特別行政區政府所發出的信息、有關香港酒店的 最新資料、赤鱲角新機場的介紹和一些觀光活動。

協會又與多位來自香港和世界各地的知名人士(包括大提琴家馬友友、電視名人陳 美齡和國際名廚Wolfgang Puck)合作,拍攝宣傳短片,傳達香港永遠都是朝氣勃勃、 活力無窮的信息,並鼓勵旅客來港親身體驗。一項冬季推廣計劃在十二月展開,希望在 這個“淡季”內吸引更多旅客訪港。推廣計劃內容包括為旅客提供零售店折扣和多重優 惠。

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香港魅力100

年內,旅遊協會在香港回歸後舉辦的最大型推廣活動,就是七月一日至十月八日的 “香港魅力100”。舉辦這項活動的目的,是提高傳統淡季內的訪港旅客數目,並使有意 來港的旅客不再持“觀望態度”,早日決定來港。這項推廣活動的其中一環,是向在此 期間到港的每名旅客即場派發一本優惠冊,內載各種類零售店、食肆和旅遊點所提供的 折扣和多重優惠的詳細資料。此外,又在這段期間舉辦多項特別活動,其中一項大型活 動是八月十六至十八日在中環添馬艦東部舉行的香港——亞洲天馬行空音樂之旅。活 動舉行期間,每晚均有來自區內和世界各地的名人參加精彩的音樂會、音樂短片放映會 和時裝表演。一連3日的活動共吸引了約28000名觀眾,其中約一成來自海外。旅遊協 會也接待了23名來自8個國家,到港採訪這次音樂節的國際傳媒代表。無論是在報刊或

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