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旅行和旅遊

旅遊協會繼續參加珠江三角洲旅遊推廣機構。該機構包括澳門政府旅遊及廣東省 旅遊局,並得到中國國家旅遊局及業內組織支持。年內,該機構派遣代表團參加了12 個海外大型旅遊業展覽,並且為130名旅遊業人士及15名國際傳媒代表,共舉辦16個 旅行團前往珠江三角洲了解情況。透過這些展覽會和國際旅遊業人士,該機構派發了 10萬份有關珠江三角洲旅遊點的小冊子和單張。現時,共有20個國家的30間旅行團經 營商銷售珠江三角洲旅行套餐。

旅遊協會的巡迴展覽館意念新穎,利用兩架貨櫃車進行旅遊業巡迴展覽,在歐洲各 地51個城鎮,吸引超過10萬名有意來港的遊客參觀。一九九六年底,巡迴展覽館在英 國8個主要城鎮共展出6星期,吸引約44000名參觀者。

為了向全球宣傳香港為亞洲郵輪旅遊樞紐,旅遊協會參加在美國及澳洲舉行的幾個 大型郵輪旅遊業展覽,這兩個國家是主要的郵輪旅客市場。在美國的郵輪旅遊業展覽 中,旅遊協會與中國國家旅遊局聯合參展,宣傳香港和中國兩地的郵輪旅遊點。

旅遊協會聯同香港旅遊同業,參與多項主要海外旅遊業活動,包括在倫敦舉行的 世界旅遊展銷會、柏林的國際旅遊展覽會、新加坡的亞洲旅遊博覽及曼谷的亞太旅遊協 會旅遊匯展。

旅遊協會又與旅遊同業,例如各酒店及航空公司,在海外合辦多項推廣活動,包括 在曼谷、新加坡、吉隆坡、雅加達及馬尼拉等城市舉行東南亞巡迴訪問團,以及組織旅 遊業考察團到台灣及日本訪問。

旅遊協會除與政府及香港貿易發展局在美國合辦「香港——美國巡禮」外,還在紐 約、達拉斯及洛杉磯特別舉辦旅遊業座談會,與同時舉行的商業研討會互相配合,吸引 了工商業高層決策人士參加。該會亦在紐約和洛杉磯舉辦「魅力香港、萬象之都」表演 及展覽,由香港的首席歌星、影星,以及專業工藝師和其他藝人合力演出。這兩項活動 的參觀者超過10萬人;透過創新的高科技互動式資料亭,參觀者可以欣賞到香港的名 勝和特色。

一九九六年,其他市場推廣活動包括在新加坡、吉隆坡及曼谷舉辦「群星伴我遊香 港」推廣活動,吸引旅客在淡季來港旅遊。這3個展覽會共有逾16500位消費者參加, 共售出2000個旅行套餐,收益達950萬元。

十一月,旅遊協會在瑞典斯德哥爾摩舉辦「香港2000博覽會」,促進北歐的旅遊人 員與本港同業的接觸。參展商包括一間芬蘭旅行團經營商和14間瑞典旅行團經營商、 11間香港酒店和7間地勤公司。參觀者逾370間業內機構。本港方面,旅遊協會通過 「九六香港國際旅遊交易會」,向近9500名旅遊專業人士、90名來自30個國家的旅遊業 傳媒代表,以及逾6萬名參觀人士,成功宣傳香港。

亞洲的盛事中心

年內,旅遊協會繼續舉辦一連串活動,宣傳香港是東西文化結合而四季皆宜的旅遊 地方,並介紹本港各類引人入勝的特點。

旅遊協會在鼠年正月初一,首次舉行「繽紛巡遊賀新歲」活動。巡遊長達兩小時, 場面壯觀。參加巡遊的花車有19架,由多間主要的香港及國際公司贊助。巡遊隊伍 中,還有26個國際及本地表演團體沿途表演。約5萬名觀眾夾道欣賞,另有100萬名觀

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