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4 旅行和旅遊

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旅遊業仍然是本港最能賺取外匯的第二大行業。一九九五年,來港的各國旅客 人數為1020萬名,創下新紀錄,較上一年增加9.7%。旅客消費達720億元,較一 九九四年增加12%,約佔香港本地生產總值6%。

香港仍然是亞洲最受歡迎的旅遊地點。近年抵港旅客人數增幅最大的,除來自 中國的旅客(佔旅客的22%)外,就是來自亞洲鄰近國家的旅客,其中尤以台灣最 為顯著。年內,來自該地的遊客人數佔抵港遊客總數的17.5%;其餘的遊客主要來 自日本(16.3%)、西歐(11.5%)、東南亞(12.2%)、北美洲(9.2%)、澳洲和新西蘭 (3.3%) °

香港旅遊協會

香港旅遊協會於一九五七年由政府設立,負責發展本港的旅遊業。該會的目標 是吸引更多遊客來港、改進旅遊設施、在海外宣傳香港各名勝、統籌旅遊業的活 動,以及就旅遊業的有關事宜向政府提供意見。過去38年來,旅遊協會一直與本 地及國際旅遊業緊密合作,協助旅行團經營商及旅行代理商的工作,提供資料、意 見及各種服務,使他們有-

分準備,向顧客宣傳香港。

旅遊協會主席和管理委員會成員,均由總督委任。協會的經費,每年由政府撥 款補助。其他經費來自會員的會費、售賣刊物和紀念品,以及舉辦旅行團的收益。 一九九五年底,旅遊協會的會員機構共有1689間,包括航空公司、酒店、旅行代 理商、旅行團經營商、零售商、食肆和其他旅遊服務機構。

旅遊協會設有諮詢及禮品中心,分別位於中環怡和大廈地庫和九龍天星碼頭; 此外,亦在香港國際機場設有兩個諮詢處。年內,這些中心共為260萬名訪港旅客 提供協助。年內,旅遊協會亦派發了1090萬份宣傳刊物,處理了1044份書面查 詢,透過資料傳真服務向5886名傳真用戶傳送資料,以及透過普通話、日語及多 種語言的電話熱線,回答了43994次查詢。

市場推廣活動

四月,旅遊協會推展一項主題為「魅力香港、萬象之都」的嶄新世界性市場推 廣活動。該項活動融合了創新的設計和概念,將香港塑造為目前至下一世紀亞洲最 引人入勝的旅遊地點。旅遊協會設計了新的刊物、補-

資料和紀念品,以反映活動 主題。該會製作了一套名為「魅力香港、萬象之都」的錄影帶,在來港航機上播 放,協助宣傳活動;在國際電腦網絡的「萬維網」(World Wide Web)設有這個主題