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聖誕鐘聲近

季的暖身運動。

百貨公司暢銷旺季掀序幕

每年的暮冬一直到農歷新年 是百貨公司的暢銷旺季,而聖誕 節的來臨正好為這個季節掀起席 幕;百貨公司也樂得利用這個-

滿歡樂的節慶,作爲年前銷售旺

百貨公司內的焦點,除了應 付商品外,不外乎氣氛的塑造。 近年來,百貨公司的經銷手法已 大有進步,尤其是擅長於在促銷 活動中加入故事性的話題。 了直接訴諸商品銷售的商業氣 息,使顧客的接受度大人

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高。例如就有百貨公司在促銷活 動中加入慈善義賣活動,其義費 籌款將作爲葉些機構的慈善用 途。雖然,這些慈善活動與百貨 公司的商品促销不直接發生關 係;但是,透過百貨公司的贊助 與配合,使消費者在購物之餘, 一也很方便地參與社會愛心慈善活 動,發揮人性光明面,無形中提 昇了百貨公司的企業形象。

聖誕樹是不可少的賣場氣氛 裝扮,爲了在同中求異,各百貨 公司紛紛在聖誕樹的造型與陳列 中各顯神通。造型上除了有高、 矮、肥、瘦各異的差別外, 色彩與裝飾手法也常是各別苗頭 的重點。所以有些百貨公司的陳 列人員不惜親自到外地搜尋訂 購。這些聖誕樹透過專業陳列人 員的裝扮,益發顯得豐姿綽約, 令人流連不捨,有許多顧客甚至 提出「購買聖誕樹」的請求。無 奈這些聖誕樹是陳列品,只供觀 賞,否則可能成為最搶手的應節 商品。

聖誕樹之外,聖誕老人也是 熱門主題。各種造型逗趣的聖誕 老人除了增進實現的氣氛外,也 準備了促銷上的附加價值。有些 1甚至提供真人扮演的聖誕老 與顧客合影。

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化粧品算得上是聖誕節的應 節熱門商品。由於聖誕舞會與聖 誕晚宴的風氣在香港有愈來愈盛 的趨勢,這些場合與化粧品關係 密切。所以各百貨公司的化粧品 扁柜亦趁機大力促銷。(邢 )

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星期六週刊 一九九一年十二月十四日

華僑日報

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