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日四十月九年六六九二层公年五十五国民華中

專

載

告

章基

.東南亞中文報紙研討會專題演盡

微告,這個題目相當泛,而且不是一的吸引力,所以人們出辣買 很容易就表滓得詳盡。饺際上一般人對風 能向許多人著透進去。有些報 告的接觸,要比認識其他事物的持會更多,當作新聞讀,有些報紙廣告的活用溼度還 可以多蕤多彩,這是一個方式,也是一個 ,可以說,普通一個人開始懂事後,便會 經常受到提告的影响,但是雖然一般人對 於廣告的應該如何對法,好像是不苦了 解,但仍然會提出錯多批評。這種現象, 正好證明了一個專案,就是要許慧能明何 胡度告,谈何容易 當然,我們是在國際毂記協會的簫席 上研究閬問題,所以,我的意見就打算

日的公案就傳。」

我的定痰法:「廣告是一糠粉付 及使它引起公衆注意。

報紙廣告,主事可分成两楸,一是分 類廣告,一孢展覧。

四紙形式。 營銷數,今日較早時我們的會何 熱縠點已經講得相當詳盡了。我想很簡單 的再提一下,就是一廣告戶對報銷數 是通常受到首先考慮的一個條件。但是, 這只不過是决定變廣告的一個因素, 饒」個怒戮的决定整因素。因素,因爲海 冼告費的問題。談到收費,無報 錐數和廣告費有連帶關係。大家細緻, 「多的報紙,其廣告收費額使會自然提高

·直迵也還來必可以确定廣告戶肯不肯用 智者的質量。世潑的觀者對療,主要

·是什麼人?他們會把所要知道的報紙讀者

·加以分析,看有那一類的人士佔 一點是年齡;有的報紙特別適應青年人, 有的適無中华老年與少年,各家有各家的有如 從該報的內容滑出來一 讀港,

• Et-

水卽所謂階級成份

這有很大的代表强 求面有来,所晦收了 大,中下殺的家 在廣告戶證便 可想,我發現一般性 什麼呢?我在此出

NE

•共慶生地位也會清楚或突出,下遺:

·浙里告如果太多,不論編排得怎徼好! 分形成一般較小的廣告很容易被混擠得 刪誤,它最少會被人們忽略了,很失其 原來的廣告價值。一般而設,新聞與 的漿高比例,應是六四之此。

頂的一個要求,因爲如果有好的印刷,使 可以做到普通廣告的表現特別出色。例如 “一幅廣告是用彩色发熱的,這是一哔 廣告,內容就是將一櫓啤酒關了,倒在 一個水杯裏那杯酒在杯口怵出白色的冰點 ,同時出杯中那些金赍色的酒,這便容 易剌激起人們要喝泡衹明酒的欲望了!最 它的 好過印出一杯黑水而涉到雞

舞的一番好和送術打了 ,因爲它登出來的竟使原稿走了切。

我們相信,度 我同上疝四要坐很 一 有關係的,如何使人登你的廣告,四要案 就成了一個於受著慮的現問愿。

但有一種例外的情形,就晁長期康告 新應有的收費折扣。例如盤形廣告,它的 折扣就比粉通大得多。我認爲從刊出的 「帶及其對讀者的來說,這是合合理 的做法。

分類廣告,亦即「小廣告」,組籬 式小,粉症多的一種專隱廣告,也是論字 | 的海天計算的一种短期告,它編排就是 【分門別類,化為暢登得「成行成市 。這種分類股告,如果辦得著名,對於報 對實報紙衆告。在可離範圍內,我希望能一無業者的需要,簡面可作一個最便利的社 够說明度告的帶個概念,故此在說及主題 會經濟教育行情。.

一般以爲收入好就有著大的購買力 龍,我們應該先建立發性的定義。

關於展獻殷告,大多數是進行推銷窩

·何謂醋?:

·品的宣傳。緻風廣告可分两類,一類是普

但不想到許多越是有效的人家,他所需要

· 的東西就越少,因爲做什麼。

一般性的廣告折扣,都有各報不同始 無性的,主要用於發行,一類是個別性的 ,衆告的第一作用,「佔

規定。我熱得,還機合的葳告警及折 ,一般用於零售。

會受到的批成流信有限度。在給相反,中 扣,應有一個叫一的計劃。爲將減少性 普通門開廣,大多數的情形系浿機

下級家庭,雖然購買力或比較低,但佻會 焼爭,將廣告公司和度会戶的好作預 3殼有一廠家誠代運哦·要性強度包裡好一看到機告,就有甚多的理由覺得他需要染一,報應詞人厥否維織起一個廣告的公制 但許多人對廣告定讓都不甚满范,甚惺品,就鶯道一牌子而邀做崴告。例斯 亞會發生誤會。比方說,公共關係與商業一啤酒,香烟,普通訊及發行,就是感恪生 廣告所說明的貨品,現時各種分期付鴷生 度,這是我想提出的一個結論 據股一部份壐地區的報 惡的暢旺:一般顧客都對這種交 黃告有什麼分別?公共關係只做到公衆 的巴的橫廣告。

迎,正好證明了我的活法,它可以把廣告|概每日不同,原則上是按常 少來定提告費之價目。 形 最後,對讀者的質體,還要分析到性在意的。由於結細與 |問題,因爲商品有適宜於男性的,也有入,而香港的報紙會 適宜於女性的。但苦期來說,凡是家湓用會使到刘細不撕成本, 品,多數由主婚恐定解質的,所以競選服務,所以目前的廣告問 者性別的廣告戶又無沾喜概可以「登堂入 「室」的報紙。除此之外,登聲無注意

·報紙形式。我想要翮這「謖告 條件∫巾的致而又不是最下受注您的】

有良好的印象。如:一個廠家做員工福利 個別性的廣告,就是一些代理商的本 國者一個報館去做社會服務,這些都是公身活動。他要去明他自己有什麽貨賣, 共關係而非廣告。此外,有的公案室傳,一比方百代公開推銷它店的各種貨品 便不只在廣告实党轉多觚不同的食 如報紙上的天倍,時人行踪的消 屬於公案宣傳而非廣告。又有許多廠家,且特別於重本身公司的地址。在外國 除了爲推銷做廣告之外。對發有關的同,普通性的度告與個別性的廣告是收費有 別的,前者是一個全國性的範圍,後者則

·因爲經典程並不要錢。另外,有些是一以地方性爲對象。 香港有許多報紙,北界各城市也許不 的推銷方式,除了廣告,並股一些攤位的 说有一張報瓶,究宽梅刋登被告的人應如

·決其對「各報」的選擇呢?據我太 主要有四條件: C10$

核情形,廣告的定義只有一個,「廣告 是付龔的官鄉。」

我們有了廣告的定義,自然就要了解 虎学的作用了。「廣告有什麼用掘 相 信這是廢有趣、發實際的一個問題。 簡單來,廣告的第一作用就是製造 八的锦要,我說的「愛」,主要是锯 够透過廣告的宣傳而引起 改進其生活的帶要。例如

实是沒有對柜的,但他從廣發

香港報紙的發行

·我們要說的報紙形式,通常温編排,我的只 」,紙張。照的,編排得好的報紙「不吝指正。

何鸿

東南亞中文報紙研討會專題演講

夜,知道擓他原來有這麼多的 於是他就想到或設法要有這個聖 浅起大案對有一改進生活的

正如眾所週知,一家報社, 一收燼是廣告收入,而脚告之多客,在約 路的廣大與答。

·鹿心

在談

由于開戶下是直接訂

對當的第二個作用,這要轉移人的 「要。「轉移需要」與「經造需要」是不同 的,例如;一個家庭已有雪桩設備,大概 任何人都不會同時帶两两個的,但他滿足 一個轉移的帶要!要一個新牌子的雪柜了 。香颂,也是一樣,用開一種牌子的?如 改造另一種牌子,也就是风传的轉移研

簡單的說,銷路狹,廣告効大就効力 大,自然廣告戶于光,這是相因相成

難得到可靠:

本港報紙發行,可说分两種方式 天香一家派雄局對代部,

舞在值得我們

觀告职成爲一門有

WAH KIU YAT PO

日十初月八年牛芮腰室

食四第强五第

我們可以這樣踨:刘路就是每一家報 紙的命脉。但去使自己的報紙銷路更進一,代理直接向報社將查,比如;報社收發行

一步呢?這成了報社經理部的第一個課題。 賀爲六仙三,總代理交共分代理價六仙半 向毂武

在我們東南正,中文報業在各社會訊。但一切服務,由攝代網直接負式,肚 此過不少功夫,但反林不愉 荃我們常常接到讀者的來信, 方面,無間總代理。 上佔有地位,尤其基在香港症四百萬 「居民中,中國入佔了絕大多數,而他們 (二)分隔代理制,卽年一區域,由 是位十年如一日的浪者 ,總合來謝,斑告是一種付健的宣傳;一群知點世界大事維,雨交報術成了不 報社姿一個代率。謝代理錘負實該區內. 天的報紙,鹹菜一天他來得及 一商業廣告,它的目標就是推銷商品,健人 可破缺的留物。

的報紙,要求為或 「緻總代照的好麼是:韩社對發行工作,他們非常珍皆每天必讀的報紙 會有解質 東西的铟要。

【可是,在香粘,這也是非常複雜的一 對此有了了解後,我們便知雕,有一日事。齊附近四百萬中國人中,智 水準 ,簡便得多,因爲應對一人聯絡就陷。有,們十年來對我們這一份報紙而聚乙 「什麼媒介可以利用來做我們的应鮎呢?我各有不同,政治鞬點也有異。一般而言, 什灣問題,爲總代理是問,甚至可以規定掛, 息嗎?我想不一定的吧?至少我們也不正 就想大降談談廣告的類。 每一份報紙原則上有他铟己的政治立溫, 最低分數額,但最大的毛病是餓份鄀樂的 去檢討這己,改進自己,爲什家到學長期 求?不提 大概最主要,而佔廣告預宽大宗的,我的意思是說,有他們自己對政治基本硯 發行,完全給一個人去控制特別遇等如果”的高看不 是報紙廣告,其他:做,他弱,海報,念,除了絕少數的報紙有此政治方面的經一有欠帳時,無有投鼠忌器之惑。 「反過來說:分區代理,則杜方面發 濟支持外,絕大多數完全是經濟獨立的 郵件,第,及出院等等廣告。

行工作帔繁重,但好處在:〔一〕不受1 大致而言,初期的廣告是帶重於傳單|辦報紙。 及海報,八海報,俗潑街招。(報紙印刷 卽是說,依家營業來維持發展的。 在推廣銷路遷方面,它首先應該落立 「發後,大多數的商品都用報紙做媒介。

那一間過它的主殿顯著,會有慧盤過, 「萬刋登「無廣告」,皱已成爲商宣傳

,試想想,你能够使到一個思想左傾的人 隈反對共產黨的報緲嗎?當然,這還是可 很少直接訂戶

| 日褫發毀,在財方面,亦被利用爲廣告費 索的方式之一。

"香港有一個特色,就是院。當

那個M對變行本控制。〔1〕可使區谷 及晚報共有五十五說,每日鏘變估計爲一 根據政府新聞處於新香料,全港日報 有競甲。日報發行工作,因酸體紙時翻辻·百五十萬份,讀報人比率上算是第一等的 大致相同,工作程序上大致順利,但晚報,讀報出率高,但島子商務發展。

而香港入職風成性,和英國類似,那些好 賭之徒,經跑狗馬,一個人買上六, 以的,但至少是不能廣泛地造到。你能 三、四十年來,本港報紙發行,都是 七份報紙不算奇事。 一個教育水準較高的家庭,去讀一份拟號,採用鲒盘閲接發行方式。所以讀者的聯 關于本淅銷數,由于各報並非自行發 然外地也有流行的戲院廣告,但據聯合國 色食號召的報紙嗎?一份以經濟,工党爲 鞀就非常弱了,就以我們工商日報而會, 行,更因爲絕大多數報紙仍未有凡英國聯 統計,香港的&院觀眾在人口比例上世主的報紙,能够深入到每個家鏟嗎?即使 今天鐵路已經到六萬三千多份。但是,直,邦利物審核會(卽A·B·C·J 中上帝第一多,所以我說戲院問貴是香港的一個是倚域大化紫號召的藤紙,如果它所, 接訂戶就有五百多份。這數字鍵乎令林 數風能作估計,沒有離計,其實,爲對 八二個琴色。

用的文字是過於高俗的,一開通俗嘉 而不予置信。但事實却如此,我想,木同 廣告戶有良好交代,螽斯A+B+C “在理論上,廣播廣告,一聽便過去了一两作事上,它和平定大張所歡迎。

·凡此種種,是值得今天我們大家探 ,無疑有的會倒影髙不走,但聽覺與視覺

所給人的印象究贡不同。當然,電視,就

[是䲁聽黼架了,不過「有固定時間的廣告 矛盾現象

」,總會有還會使「沒有固定時間的人」

廣告與納許有甜孫相,鈾 「走題。但無指出,無廣告,可以然常多,贏,但一年晚會,喀組 「供給不識字的「男女老少」服務,更可以 艾是一項經濟上過重的度荷。在香港凡每 向海新娛樂的入園開言傳。這些都正是已出紙三大職或以上的教織,在紙價方面 一括獨台的特點。

基虧蝕的,卽是說「笑蝕」,報紙蚺數

而求,與各項

·各報也非常缺乏,這對進 究竟我們的讀者喜

們却會很清楚的。 我們也曾想過,把裂者們盡心地成盒 直接定戶,以期可以和讀者多發生直 係。至少會更服瞭自己的讀者教育水 社會關係,生活情况,他們癌審什器, 要些什麼,因爲有了這些資料,報社可以 立用適當的方針,對榮路有良好影响。 可是,還方面的努力,至少是現時收 不到的幼果,我想是香選人生活

,那末各位會問,旣然有 我的意思是,報紙廣告是比發具隨而多,那虧蝕就大,祂是餓路好,廣 ,白領階級的讀者們大部份 工班 不是無出進無?這又不然, 活動的一種·可以滑,可以不准,可以留下告不作同期的增加,那宋,還鉅子就壓得 或下班時購質報紙,實得在舟 帶時報」而臨,三年多前日不過器 一來,可以看過之後再。這算是報紙 透不過氣來。

間。上學去的中學生,如上午班的 但今天已增至六萬三千多份, 被告所具有其他廠告所沒有的一大方。 ∴有一點不可不知的就是:銷數增加1.上七時已迵後,工

如果我們手上能掌握有醌者的教育水 現在,報網廣告仍佔「付錢的窩傅」的第樱不一定可以同斯加的,因爲第一, 報到達己身在教室國工廠夾。而更多人客準,生活入息,家庭狀況, ::相倡進展會比現時更大。 一位,實在評無其理由,香港館天報紙的【有季節性,第二,市面也有圖。 銷數就有八十萬產一百萬份,廣告的及 比如去年銀行擠提事件貸,由于建築 謝使是訂購報紙的人,他們蒞客光顾 各位出席者黹位,你們來自東南 性,照然就是人所共見的一個事實。 對受到重大影响,本港分儕出售樓宇交易·葳近報販,利共體較早緻到。而同時,報 地區,對于怎機增進蚺路,發行網的 ,傳單海報,基本上亦有報紙廣告的大打折扣,通一類廣告平是報紙廣告的 版對派報也不大新班,主要原因是(一) -發行與編輯的過緊,與者的聯繫等等 作用,但這是屬於一種單純的廣告,有時一大支柱,因此,各氣都同受影響。但由,宇高,香港人住得太稠出,報販 ,常有珍貴的經驗,在此展會,希望各位 送出後,收到的人也不君便給丟了。報 宇銀行事件,讀者們對消息的求更切,受到的聲 容易給同棋的人取去,所以 現時報販派報,多易收手機費。 紙除了廣告之外,没有新聞,及其他內容」計數便垂。

一九月十九日)

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廿六日: 敎子逆君皇

廿七日:皇帝出京

廿五日·“孫悟空大戰系妖。

*六日: 金鼎游龍

=*=:郭皇帝出京。

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傅王 張陳|

吳任 余任

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殺廠

·兇惠

奇

『華豪·華新

「千鳥!怪!夯到駕天今王龍烏:來出始喚萬呼干

CHINESE ADVENTURES.

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光怪陸

奇不有

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七興香大龍

彩丽

第一片1美元行 名家 絲安蘇 ̇里多貝保 不。怪見中在見你多香港是不作得德拉烏彈瑞蒙羅尙生活 有無陸到一本過尙風港!老怕!意

·華大·劉麗

【利多城洋南

映献大盛天明

天天桂路可不妙趣奇整香品出克蘭

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蘇珊萊蒂 曉治史超華 交一嘔心傑作

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跨海昇天。大鬥珠寶盜! 出生入死。贏得美人歸

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花招百出,笑料泉湧

高潮迭起,奇趣横生

李婷 關山

凌雲

注意映

不願有情人同聲一哭 但願有情人終成眷屬 邵氏公司本年度榮譽貢獻

中文

四大金剛

各爲其生

互逞奇謀

各顯神通

ROSE

BE MY LOVE

你愛我!

SHAW SP SCOP

OPERATION UNDERCOVER

香鲒連奴温拉 高娜奇珠伯勒比里亞

大变温柔

重重殺機

步步埋伏

主演

奥格佐元羅奇 臺里治譅拔利 泰斯查遜头

́633 SQUADROM

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