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一年來之香港旅

去年來港遊客數字及旅遊業收益,均創下新紀錄,比前年有大幅度 增長;但前途仍有隱憂,非卽改善治安,提高服務水準及設法保持「購 物天堂」美譽,不能吸引更多遊客

創造有史以來最高紀錄

一九七六年無疑是香港旅遊業光輝 爛的一年,不論來港遊客數字和旅遊業的 收益都締造出新紀錄;而且,最令人鼓舞 的是,本港旅遊界多年來的努力逐漸得見 成果。然而在一片欣欣向榮的景象之下, 香港旅遊業依然有隱憂存在,許多問題 不及早徹底解决,將危害到香港旅遊業的 發展前途。

一九七六年全年來港遊客數字逾一百 五十萬人,締造出香港有史以來的最高紀 錄。而且,最可喜的是遊客平均停留在港 時間大爲提高,遊客在港消費數字也顯著 增加。凡此種種,都足以反映香港旅遊協 會著重爭取更高額遊客消費的市場策劃政 策獲得成功,從今年來自東南亞地區遊客 不斷增長的事實,亦可見近年在展拓新市 塲方面也有可喜的成就。

一九七六年來港遊客共一百五十餘萬 人,而一九七五年則僅有一百三十餘萬人 而已。

半年總收益逾十八億元

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發表的上半年遊客消費研究報告。一九七 六年上半年旅遊業總收益已達十八億二千 〇八十七萬元,比一九七五年同期的十三 億九千另二十九萬元增長了百分之卅一 其中以日本市場的貢獻居於首位——佔百 分之廿七點五,以次是東南亞佔百分之廿 二,美國佔百分之十五點五,澳紐佔百分、 之二十,西歐佔百分之十一點九

一九七六年上半年遊客每人平均消費 數字爲二千一百五十五元,比一九七五年 同期的一千九百六十一元增長了百分之九 點九。爲避免受停留時間長短因素的影响 香港旅遊協會統計部又作出每名遊客每 日在港消費平均數字,一九七六年上半年 爲五百六十一元,一九七五年同期爲五百 卅四元,增幅爲百分之五點」,細加分析 ,日本遊客每人每日平均消費減百分之二 點四,美國遊客減百分之三點八,澳紐遊 客減百分之九點六,西歐遊客不變,加拿 大遊客增一點六,東南亞遊客增百分之廿 三點」,其他國家遊客增百分之四十七點

在遊客消費中,購物所佔百分比仍高 根據香港旅遊協會一九七六年十月份 鋸首位,佔百分之六十三點四,以次是酒

香港年任 第三十回

香港全貌

。

店費用佔百分之十四,外出飲食佔百分之 九點一,娛樂佔百分之七點九,遊覽觀光 佔百分之二,其他開銷佔百分之三點六。

從上述的統計數字中,我們可以看出 香港旅遊業在過去一年有值得注視的變化 ,即就是日本市場的退縮和東南亞市場的 迅速擴展。

治安不佳影响旅遊發展

日本市場的退縮,主要是深受有關香 港治安不良傳說的打擊,中上人士對此 反應尤其敏銳。目前來港日本旅行團以工 人及低級文員爲主,除購物及參加集體觀 光遊覽之外很少自由活動,如何糾正日本 人對香港誤解,重新爭取日本高質素市場 實爲當務之急。因此,在過去一年香港旅 遊協會已擴大在日本各種傳播媒介刋登廣 告,並與航空公司合作組織知名人士來港 參觀,藉以消除傳聞失實的誤解。

東南亞市場在香港旅遊協會大力展拓 之下成績極爲可觀,而且這個市場潛力甚 大,至爲值得重視。所可惜者,香港旅遊 業若干人對東南亞市場的重要性尚未能-

份了解,我有惹 ,致有惹起歧視東南亞遊客的非議 在香港某些服務行業久矣乎存有重洋輕 華的惡評,對藍眼高鼻與黃臉孔待遇不同 已屬見怪不怪。在香港遊客市場業經發生 重要變化,黃臉孔遊客?日本加上東南 亞市場—————已佔來港遊客半數的今天,我 不正視這種不長風氣,及早糾正那要不 得的媚白輕黃錯誤態度,實無異於自掘墳 墓,不論有關方面如何着力推廣展拓也爲

一年來之香港旅遊 (第二篇)

枉然了。

穗的

事實上,一九七六年香港旅遊業雖然 一片好景,但鄰近旅遊目的地的競爭威脅 絕對不能忽視,香港旅遊協會總幹事潘恩 便會指出菲律賓的競爭,是香港旅遊業的 一個重大威脅。

在面臨激烈競爭的挑戰之下,香港旅 辦協會一再呼籲旅遊業加强合作,提高服 務水準,及擴大吸引遊客的基礎。

提高服務水準吸引遊客

繼會議中心啟用之後,最令人鼓舞的

發展是海洋公園業經建設就緒,定於一九 七七年初開幕,和大嶼山渡假區計劃己在 積極發展,有識之士認爲年來經濟指標顯 示可望穩健增長期的來臨,旅遊業將會十 分蓬勃,香港應-

分把握形勢好轉耳機, 加强在旅遊業建設方面的投資。

一九七五年底統計香港酒店房間共一 萬三千五百間。一九七六年未有顯著增加 ,而且,據知近期也無興建新酒店的發展 計劃,儘管在短期之內香港酒店房間供應 仍未致產生問題,但隨旅遊業日趨蓬勃, 酒店供求形勢便會趨於緊張,香港實不能 坐視競爭者 (最佳的例子是星架坡,和眠 尼拉) 用割價手段吸去原擬來港的遊客以 -

實其過剩的酒店房間。

香港旅遊協會年來對展拓國際性集會 市場不遺餘力,雖然因受經費限制尚未符 理想,但亦己有不俗的成果,就中最重要 的成就,首推爭取到一九七七年太平洋區 旅遊協會年會來港舉行,屆時將有逾千名 旅遊界中堅份子各大航空公司、旅行

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